Fællesskabet bestemmer alt
Igen noter - tag hvad du kan bruge…..glem resten:
Derek Powazek: The people formerly known as the audience
Taler: Derek Powazek, Online-community expert (US)
Tema:Fællesskabsdesign!
Powazeks bogudgivelse fra 2001 bærer titlen “The Art of Connecting Real People in Virtual Spaces”. En titel, der på fornemmeste vis indkapsler hans professionelle virke. Derek Powazek er en internetpioner, en ægte first mover, og har, ifølge ham selv, været på nettet, siden der var et! Senest har Powazek gjort sig bemærket med JPG Magazine, hvor almindelige menneskers indsendte digitale billeder udgives i et luksuriøst fotomagasin. På Knock Knock vil han fortælle om fremtidens læsere, seere, lyttere - kort sagt modtagere, og hvordan man lader dem gå fra at være iagttagere til deltagere.
Term: user-generated content = indhold skabt af brugere. Men vi taler om skribenter, fotografter, kunstnere - folk som skaber ting.
Term: Community-first publishing = man skriver til sit fælleskab.
mange printmedier har en ide om, at det man skriver mister sin værdi, hvis man lægger det på nettet.
men fælleskabsskribenter giver det videre til andre, som igen arbejder videre på det, man har lavet. de laver referencer etc. så kommer der en fælleskab administrator (redaktør) Han samler input fra community og så går det videre til forlæggeren, og hvis han ikke kan lide det - så finder jeg en anden. I bunden er læseren af trykte medier. De mister en masse information. Alt det ekstra fra nettet og de andre medlemmer af fællesskabet.
scarcity of scarcity - redaktører og gatekeepers havde et job, fordi tid var begrænset, og plads var begrænset, men på nettet er der ingen knaphed på noget som helst mere. Der findes tre slags brugere: creators, organizers, consumers - man skal opmuntre alle roller.
Exempel: Threadless.com. En t-shirt shop. Medlemmer designer t-shirts. derefter en redaktionel proces. afstemning blandt brugere. sælger 1500 t-skjorter om dagen -’ 6000 om måneden, 20 ansatte - de lavede 6 mio $ sidste år. de har ingen designere ansat, deres brugere laver alle designs.
Spørgsmål: hva nu hvis jeres community bliver sure og skrider? Svar: jamen så har vi nok fortjent det…..= de har respekt for deres brugere - deres fællesskab. Hos Threadless kan man vinde $2000 - så der skal lidt mere til end bare æren…..
Digg.com - en slags borgerjournalistik, der handler om sociale features og promotion af en selv. det handler om at komme på hjemmesiden. man kan se hvor mange diggs en historie får. Det er en stor konkurrence om at komme på hjemmesiden, så opmærksomhed er præmien i det her tilfælde.
Rent, don’t own - current.tv (Al Gores tv-kanal) man uploader video, andre stemmer om det, så kommer det i tv. i starten ville current eje det, og de ville kun betale for det hvis de fik eneret. meget dårlige reaktioner - værdien er community er ikke hvad de producerer. (80/20 publishing)
jpg’ Derek laver et magasin af brugernes egne fotos fra online. den digitale ungdom elsker faktisk magasiner. Man får æren. og de ER beærede. Alle kan uploade hi res fotos. Så peer review. og i sidste step kommer en redaktør og siger af alt det som community kan lide, der tager vi den, den og den. ……og trykker et magasin.
det meste af processen er traditionel magasinproduktion, men alle fotos har levet online først, men folk køber det alligevel for folk vil have magasinet.
Virker det? Det virker med t-shirts - og vi tror at det virker for magasiner
Sponsorer tager bestemte temaer og finansierer på den måde fx temaet Hometown.’
Participation is the matrix. En sponsor i form af et etableret brand giver muligheder for udfoldelse, i stedet for en bannerreklame med en udspasset abe.
Youtube er som fællesskab blevet stort nok til at professionelle vil have deres reklamevideoer i fællesskabet - det sker også i myspace.com ….
Q: hvordan får man et community? Start from the inside. Derek og hans kone er fotografer og på den måde fik de spredt det. Hyr din redaktør fra fællesskabet; en som har troværdighed - vores næste fællesskab bliver om rejser.
Viral marketing - give folk noget at tale om og en nem måde at gøre det på.’ Blog this photo - send det til venner - etc.
TAGS:‘community, fotografier, fællesskab, innovation, Knock Knock, medier, radar”
(Via blog.information.dk.)