New Media Days 5
Spiludvikling - en status
Spil er blevet mainstream og big business - men hvor er branchen på vej hen? EA Games har en del at skulle have sagt i det spørgsmål.
Computerspilbranchen har forlængst overhalet filmbranchen på omsætning, og når de avancerede nye spilkonsoller med deres kombination af spil, tv og internet også kan fungere som mediecentre i hjemmet, får spillene en ny spydspids ind i danskernes hjem. Hvad kommer det til at betyde for spilbranchen? Hvilke nye typer spil skal der til, før mor og datter bliver lige så bidt af spillene? Kan spillene samle familien foran mediealteret? Og hvorfor skal traditionelle medier holde øje med fænomenet? Kom og se på tendenser i spilverdenen med udgivernes øjne.
Jonathan Bunney, vicedirektør, EA Games
Moderator: Paul Jackson, chefanalytiker, ForresterEA stiftet i 1988
Subjektive korte noter – hvis du ikke forstår dem, smid en kommentar.
EA stiftet i 1988
revenue 3 mia dollar
5500 ansatte, 3500 udvikler games
distribueret i 75 lande
Europe 1.2 mia dollar revenue
800 ansatte
distribution i mere end 35 lande
James Bunney VP var tidligere i musikbranche. Han laver markedsføringsstrategier.
Nyheder:
Den næste Harry Potter kommer til jul. Den bliver nok en lgieså stor succes som de forrige, fordi man nu kan lære at lave magi selv. Det har været muligt at lave højkvalitetsspil for børn. Men også voksne kan lide de.
Battlefield 2 bliver lavet i Stockholm.
Burnout. Racerbilsspil.
Black – shooting game, der sætter nye standarder.
1989 Spaceinvaders.
Video demographics = gennemsnitsalder for gamers:
25 år i Europa, 29 år i i USA, 21 år i Asien. 40 % af spillerne er europæere, 60 % er amerikanere og 39 % er kvinder.
The gamer family has arrived. They play Sims together. gennemsintsalderen på gamers vokser hvert år.
Global blockbusters: The Sims solgt i mere end 56 mio. ex. Mere end 60 % af brugerne er kvinder. EA tænker på at licensere Simsbrandet ud, fordi det er blevet så stærkt et brand.
Spillet EA sports FIFA Football har 1.5 mia. dollar i lifetime revenue. De afholder interactive worldcup hvert år.
Den nye Harry Potter bliver lanceret på syv platforme, 20 sprog og 80 lokaliteter på én dag. Ingen anden industri kan gøre det! Ikke engang musikindustrien.
Prediction: Videogames will be to the 21st century what television was to the 20th century.
New gaming experiences:
Sims, PsP, Fahrenheit er et nyt spil game med indbygget historie, hvor man spiller morderen og politimanden på skift – unikt fordi der ikke er megen storytelling i videogames endnu.
EyeToy på Playstation 2. Kinetic er det nyeste tilbud. Det er ikke et spil, men fittness og danseundervisning. Konsollen ved at man ikke løber hurtigt nok, ikke løfter benet højt nok. Etc. Og der kommer en serie baseret på Godfather filmene.
Udvikling i spillene:
Vi vil se:
Characters – emotionally believable chraracters = the game will respond to emotions
Rich worlds – detailed, bigger, interactive, evolving
Deeper online experiences – offline and online ”merge” as penetration rises
High definition graphics – cinematic cut scenes become playable
Man vil se at andre brugere på den anden side af kloden bygge dyr til spillet = langt mere brugergeneret stof.
Expanded distribution. pga. piratkopiereing skal branchen frem til andre modeller, hvor nærmest forærer spillet væk og i stedet tjener penge på rettet laver en abbonnementsmodel, så man ved hvem, der har og spiller spilet, hvilket vil gøre det nemmere at kontrollere markedet.
Creative convergence. Spil bliver til film. Tomb Raider, Resident Evil, Doom, Destroy All Humans , Halo 2 bliver filmatiseret af Peter Jackson.
Så viste han eksempler på ”Sims Superstars” med Black Eyed Peas i ”Urb - Sims in the city”. Beastie Boys i basketspillet ”NBA”. Snoop Doggy Dog i et racerspil etc. etc.
Steven Spielberg has signed up to do three videogames, hvilket viser, at genren for alvor bliver taget alvorligt.