New Media Days 4
De unges medier ifølge MTV
Få Henrik Werdelins brugsanvisning til at forstå de unge og ’deres’ medier.
De unge i dag er vokset op med spil og mobil. Hvad kendetegner disse unges mediebrug? Hvilken rolle spiller mobil og spil i forhold til andre medier? Kom og hør Henrik Werdelin fortælle om, hvilke store trends MTV planlægger efter - og hvilke erfaringer, de har gjort sig.
Henrik Werdelin, vicedirektør for produktudvikling og strategi, MTV
Flere personlige og subjektive noter…..:
Henrik Werdelin, MTV.
Skal gøre os kloge på, hvordan unge mennesker tænker.
Hvis man vil forstå unge i dag, så handler det ikke om teknologi, for den kan alle lave. Det handler om social hacking. Det handler om skabe den rette ”vibe”.
The trouble with trends er, at de bliver afløst af andre trends.
Key message is: We have done all the thinking during the past five years, now we just have to do it.
I stedet for at kigge på geografi kigger MTV på sociale karakteristika i dag, for at udvikle nye tilbud ovenpå og i tilgift til tv-kanalerne.
Han startede computerspilskanal i Frankrig sidste år. Målgruppe 15-24 år, men kun 25% overlap i seere med MTV = ny målgruppe i samme alderssegment.
geocaching.com
Target emotional groups:
Fx: The urban tribes. Very few people talk to each other all the time. Man kan være med i mange flere forskellige små grupper.
Publikum er blevet meget mere vante til lokaliserede personlige medier. Derfor bliver MTV også mere lokal.
De unge bliver også selv medieproducenter. Og de viser det til hinanden. Fx én på hovedet video i England, hvor trenden er at løbe op bag folk og daske dem over hovedet, mens det bliver filmet af en videotelefon. Bagefter sender man klippet til sine venner.
Perform with your phone. E-mail er god til bizz, men 15-årige gider ikke bruge det. De bruger mobilen. I en fokus gruppe forleden måtte jeg bede dem slukke mobilen. Problemet var bare, at det var 7-årige børn.
Når teknologien er der, så tager det typisk to-fem år, før publikum begynder at bruge den for alvor.
Kids are getting less and less tech-savy. Det skal virke og være enkelt og have emotional DNA – have an attitude. Ikke bare være meget teknologisk.
Hvis man ville være rig og berømt, så kunne man i gamle dage blive footballplayer, rockstar eller technologist. I dag er der en fjerde stor mulighed: computergameplayer.
MTV har startet en gamechannel i France, Isreal, UK and Brazil.
I Korea har man siden 2000 haft turneringer og 24 timers gaming kanal. De afholder turneringer på stadioner med tusinder af tilskuere. Koreas online gaming market er over 1 mia dollar værd. Deres gamingkanaler har slået MTV seermæssigt.
(Shanda – kinesisk spilfirma)
Werdelin: I Korea kan der sidde op til 50-60 mennesker og bare kigge på, når andre spiller på spilcaféer.
Og så en verdenspremiere:
Punk’d er et viralt mobilspil, som man sender til sine venner. Det simulerer et totalt crash af telefonen efterfulgt af sætningen: ”You’ve been punked!”
Man skriver en sms: Punk xx xx xx xx til 1231 og så kører det. Og der går 10 kr. til MTV hver gang……
Werdelin mener, at det er det første virale program i verden. Ideen er at formidle MTVs vibe på 50kb fremfor i et videoklip på tre minutter. Den har kostet ca. 50.000 kr. at lave hos et lille firma i England. Det er jo ikke dyrt, siger Werdelin, men der ligger jo en masse fokusgruppeundersøgelser etc. forud for det her.
Spil flader typisk ud efter tre-fire måneder. Så er interessen for dem slut.
Mht. til Korea vil de kulturelle sammenhænge nok ikke blive flyttet over til os, men brugen af teknologien vil vi se i Vesten.